動(dong)漫和短視頻：有(you)哪些版權問題應(ying)重視

    截(jie)至2017年年底，我(wo)國動漫產業產值(zhi)達到(dao)1500億元，在6300億元的文娛業總產值(zhi)中占比(bi)24%，成(cheng)(cheng)為其越來越重要的組成(cheng)(cheng)部(bu)分。然而，隨著動漫產業規(gui)模不(bu)斷擴大，圍繞動漫所發生的版(ban)權歸屬(shu)、版(ban)權糾紛等(deng)問題也在不(bu)斷增加(jia)。

　　據北京石景山法院(yuan)披露的信息，在2013年至2016年4年間，2013、2014年該院(yuan)受(shou)理(li)的動漫、游戲侵權(quan)案(an)件數量呈明(ming)顯(xian)上升(sheng)趨勢，后(hou)兩年受(shou)案(an)更是比(bi)前兩年上升(sheng)8倍(bei)之(zhi)多。動漫產業的版(ban)權(quan)問題仍然十分(fen)嚴(yan)峻。

　　從推動(dong)動(dong)漫行業長(chang)期健康(kang)、穩定發展(zhan)的(de)角(jiao)度來(lai)看，國(guo)內動(dong)漫產(chan)業面臨的(de)版(ban)權(quan)問(wen)(wen)題亟待(dai)解決。日前，在(zai)國(guo)家版(ban)權(quan)局舉辦的(de)2018中國(guo)網絡版(ban)權(quan)保(bao)護大(da)會(hui)上，一場名為(wei)“短(duan)(duan)視頻(pin)與(yu)動(dong)漫網絡版(ban)權(quan)保(bao)護及(ji)規范”的(de)論壇對(dui)動(dong)漫及(ji)短(duan)(duan)視頻(pin)版(ban)權(quan)現狀及(ji)問(wen)(wen)題進行了探討。

　　侵(qin)權量大，源于侵(qin)權成(cheng)本低(di)

　　“在淘(tao)寶上搜索我(wo)們的產(chan)品(pin)，盜版已經超過了(le)50頁(ye)，每頁(ye)有幾十(shi)個商家，被侵(qin)權的商品(pin)特別多。”作(zuo)為海岸(an)線(xian)動(dong)(dong)畫總制(zhi)片人，魯俊(jun)一直(zhi)為侵(qin)權問題感到困擾。他們公司制(zhi)作(zuo)了(le)很多動(dong)(dong)畫，包括(kuo)當前比較流行(xing)的《王者榮耀(yao)》動(dong)(dong)畫等。目(mu)前，這些(xie)動(dong)(dong)畫產(chan)品(pin)遇到大量(liang)的侵(qin)權。

　　北京漫聯(lian)創意科(ke)技有限公司創始人夏霓也遇(yu)到同(tong)樣(yang)的困境。按照她的說(shuo)法(fa)，在(zai)一(yi)個(ge)新作(zuo)品進(jin)入市場時(shi)，會(hui)在(zai)網上搜(sou)索(suo)到不(bu)同(tong)級(ji)別的侵權(quan)(quan)情況。“很難維權(quan)(quan)，你(ni)找不(bu)到它(ta)（侵權(quan)(quan)方），連蘋果平臺都只接受郵件(jian)回訪，反饋非常(chang)慢。”

　　動漫(man)作品侵權(quan)(quan)(quan)(quan)較多(duo)，一(yi)個重要的(de)(de)(de)原因就是(shi)(shi)侵權(quan)(quan)(quan)(quan)成(cheng)本(ben)低廉(lian)。江蘇省常州市文化行政(zheng)綜(zong)合執(zhi)法(fa)支隊(dui)重案大隊(dui)大隊(dui)長周(zhou)俊根(gen)據(ju)在(zai)執(zhi)法(fa)一(yi)線了(le)(le)解到(dao)的(de)(de)(de)關(guan)于網絡(luo)動漫(man)侵權(quan)(quan)(quan)(quan)的(de)(de)(de)情況分析說，內(nei)容(rong)侵權(quan)(quan)(quan)(quan)型的(de)(de)(de)網站成(cheng)本(ben)低廉(lian)，技(ji)術門檻很低，收益(yi)很高，這(zhe)(zhe)也(ye)是(shi)(shi)現(xian)在(zai)侵權(quan)(quan)(quan)(quan)網站那么(me)多(duo)的(de)(de)(de)原因。他介紹(shao)說，今年(nian)(nian)1月(yue)，常州市文化行政(zheng)綜(zong)合執(zhi)法(fa)支隊(dui)重案大隊(dui)辦(ban)了(le)(le)一(yi)個案子，有(you)一(yi)個知名企業(ye)(ye)投訴(su)其(qi)作品被侵權(quan)(quan)(quan)(quan)，這(zhe)(zhe)部作品在(zai)網上侵權(quan)(quan)(quan)(quan)的(de)(de)(de)鏈接3萬多(duo)條。周(zhou)俊調(diao)查后發現(xian)，這(zhe)(zhe)并不意(yi)味著有(you)3萬多(duo)個專業(ye)(ye)侵權(quan)(quan)(quan)(quan)人(ren)員進行侵權(quan)(quan)(quan)(quan)，而(er)是(shi)(shi)侵權(quan)(quan)(quan)(quan)者通(tong)(tong)過簡單的(de)(de)(de)技(ji)術手段實現(xian)的(de)(de)(de)。“一(yi)個當(dang)事人(ren)做了(le)(le)一(yi)個動漫(man)類的(de)(de)(de)網站，一(yi)年(nian)(nian)時(shi)間通(tong)(tong)過廣告聯(lian)盟收益(yi)了(le)(le)13萬，他又把(ba)這(zhe)(zhe)個網站賣掉了(le)(le)，因為(wei)當(dang)時(shi)流量很高，網站域(yu)名賣了(le)(le)80萬。我們一(yi)開始以為(wei)他是(shi)(shi)黑(hei)客，是(shi)(shi)級別(bie)很厲害的(de)(de)(de)技(ji)術人(ren)員，結(jie)果發現(xian)這(zhe)(zhe)個人(ren)只有(you)高中畢業(ye)(ye)。”

　　后來周俊(jun)發(fa)現，大量的(de)(de)動漫侵(qin)權情(qing)況都(dou)源于現在(zai)網(wang)(wang)上比較流(liu)行的(de)(de)內容管理系統。“這是我們(men)下一步的(de)(de)工作重點，我們(men)要(yao)辦的(de)(de)不(bu)僅(jin)僅(jin)是浮在(zai)表面(mian)上的(de)(de)侵(qin)權網(wang)(wang)站(zhan)，同時(shi)還要(yao)把隱(yin)藏在(zai)后面(mian)為(wei)這些網(wang)(wang)站(zhan)做技術支撐(cheng)，或者(zhe)為(wei)利益(yi)鏈條提供原動力的(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)、公司、軟件研(yan)發(fa)者(zhe)找出(chu)來并(bing)實施必(bi)要(yao)的(de)(de)打擊。”周俊(jun)說(shuo)，在(zai)執法(fa)范圍內，他(ta)們(men)會盡可能地為(wei)企(qi)業維權執法(fa)。

　　維權艱難，可借助行(xing)政力量

　　有侵(qin)權(quan)就會(hui)有維權(quan)。在一次(ci)次(ci)被侵(qin)權(quan)的過(guo)程中，多位(wei)動漫(man)從業者(zhe)也積累了豐富的維權(quan)經驗。但談到維權(quan)時，他們依舊有一肚子苦水。

　　“這是(shi)一(yi)個(ge)打地鼠的(de)(de)游戲，非常難受。更(geng)難受的(de)(de)是(shi)，有一(yi)類侵權真的(de)(de)找不到具體的(de)(de)運營方是(shi)誰。”浙(zhe)江天冊律師事務所合伙人(ren)謝(xie)濤表示，這種(zhong)情況下(xia)他們會(hui)考(kao)慮運用到政府的(de)(de)公益救濟，因(yin)為“政府的(de)(de)調查能力比私人(ren)強太多(duo)”。

　　魯(lu)俊也經歷過各種維權(quan)困境。“目(mu)前維權(quan)機制(zhi)(zhi)下，我(wo)(wo)們(men)(men)很難(nan)把每一家侵(qin)權(quan)方都打(da)壓下去。”魯(lu)俊談道，侵(qin)權(quan)方有(you)(you)一些是非常小的(de)店主，也有(you)(you)一些知名的(de)上市(shi)公(gong)司直接盜他(ta)(ta)們(men)(men)的(de)圖進行商業用途。大的(de)公(gong)司相(xiang)對較好，他(ta)(ta)們(men)(men)會有(you)(you)反饋機制(zhi)(zhi)，收(shou)到相(xiang)關的(de)投訴會有(you)(you)相(xiang)應(ying)的(de)措施。但是他(ta)(ta)認為(wei)，當前一些法律機制(zhi)(zhi)和市(shi)場商業化運作確實有(you)(you)不(bu)對等的(de)情況發生(sheng)，“我(wo)(wo)覺得這是需要一些時間，以及包括給從業者足夠的(de)時間，逐步去完成體系。”

　　周俊(jun)在辦案過程中也(ye)遇到類似的情(qing)況。“有一個公司的法務投訴到我們這(zhe)(zhe)里，說他(ta)維權很(hen)難。為什么(me)很(hen)難？他(ta)找他(ta)們的律師給侵權網站(zhan)發了投訴函(han)，但(dan)沒有任何回應。”周俊(jun)調查后(hou)發現，侵權網站(zhan)提供的地址信息(xi)等(deng)資料都是假的，因此不可能有回應。這(zhe)(zhe)個法務最后(hou)找到周俊(jun)，獲(huo)得(de)了有效保護(hu)的渠道(dao)。

　　“經(jing)過了近10年的發展，文(wen)化行政綜合執法支隊對(dui)于(yu)整個網(wang)絡案件的查(cha)處能力不斷(duan)提升，我們(men)有(you)這(zhe)個能力，也有(you)這(zhe)個責任來幫助這(zhe)些網(wang)絡動漫(man)企業維護他們(men)的合法權(quan)益(yi)。”周俊表示。

　　夏霓(ni)也補充說，在最(zui)近(jin)(jin)幾年，版權(quan)(quan)維權(quan)(quan)的氛(fen)圍已經(jing)有了明(ming)顯好轉。“目前來(lai)說，我們(men)基本(ben)上打官司能(neng)打贏了，這個現(xian)象太(tai)好了。”尤(you)其(qi)是(shi)2016年以(yi)來(lai)，夏霓(ni)發現(xian)，近(jin)(jin)3年整(zheng)體(ti)版權(quan)(quan)維權(quan)(quan)的氣氛(fen)都非常(chang)好，“以(yi)前是(shi)打不贏官司，你得先確認這個版權(quan)(quan)是(shi)你的，這就很難。現(xian)在不一(yi)樣了，整(zheng)體(ti)版權(quan)(quan)保護和維權(quan)(quan)在進步，當然也確實還有一(yi)些差距。”

　　提高(gao)保(bao)護意識，確(que)權(quan)要加強

　　在(zai)日(ri)常執法過程(cheng)中，周俊(jun)發(fa)(fa)現動(dong)漫企業(ye)普遍(bian)存在(zai)一(yi)些確(que)權(quan)(quan)(quan)困難的(de)問題。“大(da)家在(zai)作品(pin)創(chuang)作初期權(quan)(quan)(quan)利(li)歸屬是比較(jiao)清(qing)楚的(de)，但(dan)是到了二(er)次(ci)、三次(ci)做(zuo)過版權(quan)(quan)(quan)交易(yi)之后，或(huo)者做(zuo)了權(quan)(quan)(quan)利(li)歸屬的(de)調整(zheng)之后，我們發(fa)(fa)現他們能夠提供(gong)的(de)文(wen)件(jian)，包(bao)括(kuo)權(quan)(quan)(quan)屬證明會發(fa)(fa)生一(yi)點(dian)問題。”

　　謝濤也(ye)補充(chong)說，動(dong)(dong)漫(man)企業(ye)一定(ding)要(yao)高(gao)度(du)重視(shi)確權(quan)(quan)(quan)的(de)(de)(de)問題，尤(you)其是(shi)對于(yu)商業(ye)化運作(zuo)的(de)(de)(de)動(dong)(dong)漫(man)企業(ye)，版(ban)權(quan)(quan)(quan)確權(quan)(quan)(quan)至(zhi)關重要(yao)。“版(ban)權(quan)(quan)(quan)的(de)(de)(de)特(te)點(dian)是(shi)，有(you)(you)時候我們要(yao)證明我的(de)(de)(de)作(zuo)品真的(de)(de)(de)是(shi)屬(shu)于(yu)我的(de)(de)(de)，尤(you)其是(shi)一個(ge)(ge)專業(ye)化的(de)(de)(de)作(zuo)品，已(yi)經不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)個(ge)(ge)人作(zuo)者(zhe)的(de)(de)(de)力量，他是(shi)一個(ge)(ge)團(tuan)隊，這(zhe)時版(ban)權(quan)(quan)(quan)的(de)(de)(de)歸屬(shu)就很重要(yao)。”他表示，從投資方的(de)(de)(de)角(jiao)度(du)，以及將來動(dong)(dong)漫(man)公(gong)司上市的(de)(de)(de)角(jiao)度(du)，他們會非(fei)常(chang)看(kan)中這(zhe)個(ge)(ge)IP的(de)(de)(de)權(quan)(quan)(quan)利是(shi)不(bu)是(shi)清(qing)晰(xi)的(de)(de)(de)。只有(you)(you)這(zhe)個(ge)(ge)權(quan)(quan)(quan)利的(de)(de)(de)權(quan)(quan)(quan)屬(shu)是(shi)清(qing)晰(xi)的(de)(de)(de)，權(quan)(quan)(quan)利的(de)(de)(de)范圍是(shi)清(qing)晰(xi)的(de)(de)(de)，它(ta)的(de)(de)(de)商業(ye)價值(zhi)才有(you)(you)可(ke)能最大化。

　　在應該如何(he)確權上，他(ta)們也提出(chu)了建議。周(zhou)俊建議，動(dong)漫企業在做版權交(jiao)易，或者說在版權歸屬調(diao)整(zheng)時，需要引入(ru)專業的(de)法(fa)務團隊。“比(bi)如說現(xian)(xian)在的(de)動(dong)漫作品有很多(duo)翻譯權問(wen)題，把國外的(de)動(dong)漫作品引進來之(zhi)后，翻譯作品就會(hui)面臨在國內(nei)如何(he)傳播的(de)問(wen)題。如果有些(xie)公司做得不夠，維權的(de)時候就會(hui)出(chu)現(xian)(xian)一(yi)些(xie)程序上的(de)問(wen)題。”他(ta)特別強調(diao)，整(zheng)個(ge)版權交(jiao)易過(guo)程中一(yi)定要有專業的(de)法(fa)務團隊介入(ru)進來。

　　魯俊(jun)則建議(yi)，任何一部動漫作品(pin)從最(zui)(zui)初設計出來第一步，就要申請(qing)相(xiang)關(guan)的登記(ji)、注冊。“無(wu)論是形(xing)象也好，文字、LOGO也好，都(dou)要登記(ji)。除了(le)版權(quan)相(xiang)關(guan)的登記(ji)之外，商標權(quan)也應該重視。”魯俊(jun)認(ren)為，這(zhe)是作品(pin)歸屬于某家企(qi)業的最(zui)(zui)核心(xin)的認(ren)證指標。此外，他還(huan)建議(yi)動漫公(gong)司(si)健全(quan)自身的管理制度，并盡(jin)可能花時(shi)間了(le)解相(xiang)關(guan)法律法規(gui)。

　　注重商業化，發掘版權價(jia)值

　　對于(yu)動漫企(qi)業而言，除了保(bao)護(hu)版權，還要注重版權的商業化(hua)。尤其在(zai)網絡格局下，動漫IP可謂大有可為。

　　數據統(tong)計，當前(qian)我國(guo)二次元(yuan)(yuan)(yuan)用戶預計超(chao)過3億人，這些人絕大(da)部分都是動漫愛(ai)好者。僅(jin)就動漫產業(ye)(ye)而(er)言，2017年(nian)中國(guo)動漫產業(ye)(ye)的產值達到(dao)1500億元(yuan)(yuan)(yuan)，比2016年(nian)同比增長了13.6%，預計到(dao)2020年(nian)的時候，這個數字可能(neng)會超(chao)過2100億元(yuan)(yuan)(yuan)。這些都將是動漫企業(ye)(ye)發揮版權價值的機會。

　　夏霓(ni)認為(wei)，動漫與短視頻結(jie)合將(jiang)有(you)(you)可能(neng)發(fa)揮出最大的版權(quan)價值(zhi)。有(you)(you)一(yi)個(ge)經(jing)典案(an)例(li)就(jiu)是小黃(huang)人(ren)。作為(wei)一(yi)個(ge)動漫IP形象，小黃(huang)人(ren)公司鼓勵全世界網友進(jin)行(xing)版權(quan)開(kai)(kai)發(fa)，“就(jiu)意(yi)味著(zhu)全球的藝術(shu)家和(he)愛好者們，都(dou)在(zai)幫小黃(huang)人(ren)想主意(yi)，來彌(mi)補小黃(huang)人(ren)做電(dian)影電(dian)視劇(ju)之外(wai)的創(chuang)意(yi)。”夏霓(ni)總結(jie)說，小黃(huang)人(ren)的做法就(jiu)是典型的開(kai)(kai)放(fang)版權(quan)獲(huo)取創(chuang)意(yi)的案(an)例(li)。去年開(kai)(kai)始，夏霓(ni)做了一(yi)個(ge)項目叫(jiao)漫拍拍。“漫聯現(xian)在(zai)就(jiu)做這(zhe)個(ge)事，我們開(kai)(kai)放(fang)我們的版權(quan)，做成(cheng)各種小劇(ju)場，釋放(fang)給所有(you)(you)喜歡動漫的人(ren)。”如果能(neng)夠做成(cheng)，夏霓(ni)認為(wei)，這(zhe)會是一(yi)種新的版權(quan)變現(xian)渠(qu)道。

　　魯俊也正在行動中。作為版權擁有方，海岸線動畫把他們所有的動漫角色制作成一個個人創作者都可以使用的數據包，并提供相關免費的教程，把這套數據公開給中國所有的用戶，鼓勵創作者們進行創作。在版權歸屬上，“人物形象是屬于我們的，但是他們創作出來的短視頻是歸屬于他的。”據了解，海岸線動畫從2017年開始，就已經在B站（嗶哩嗶哩視頻網站）把動漫形象角色全部免費公開，當年在B站上用戶提供的短視頻量達到4000條。“目前有很多廣告主找到我們，表示愿意去做這種動漫短視頻廣告的銜接。也就是說通過二次曝光、三次曝光的形式，可以提升動漫的形象角色，以及整個動漫IP產品的影響力。”魯俊認為，這個領域有很大的想象和發揮的空間。
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